日前，陜西黃金集團收到陜西省第十七屆運動會榆林市籌委會授權(quán)，正式成為省十七運會獨家特許運營商。這是陜西省運動會承辦歷史上首度引入特許運營，對于創(chuàng)新省運會商業(yè)模式具有里程碑意義。
據(jù)悉，特許運營作為奧運會、全運會、中超聯(lián)賽等大型體育賽事普遍應(yīng)用的市場開發(fā)模式，一般通過自有能力或委托第三方的方式，設(shè)計、生產(chǎn)和銷售具有賽事知識產(chǎn)權(quán)的特許商品。省十七運前，陜西省歷屆運動會主要采用使用會標、冠名賽事、場館和特許商品經(jīng)營等模式進行市場運作。
作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，陜西黃金集團構(gòu)筑了集資源勘查、礦業(yè)開發(fā)、精工智造、產(chǎn)融結(jié)合、黃金回購與貴金屬新材料研發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，擁有上海黃金交易所全品類資質(zhì)牌照，曾先后為巴西里約奧運會、第十四屆全國運動會、第十一屆殘運會暨第八屆特奧會提供產(chǎn)品設(shè)計、項目服務(wù)，實力護航國際國內(nèi)重大文體賽事。尤其是首次擔綱全國性體育賽事全品類特許運營商，發(fā)售的各類“十四運”商品備受市場青睞，取得了良好的經(jīng)營效果。今年2月，陜西黃金集團與省十七運榆林市籌委會簽署了特許商品經(jīng)營項目框架協(xié)議，將在特許商品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷推廣以及賽事火炬、獎牌等集采方面提供服務(wù)。
憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計、專業(yè)化的運營服務(wù)，提升賽事品牌價值，助力榆林市經(jīng)濟發(fā)展，是陜西黃金集團牽手省十七運的初衷。為此，陜西黃金集團黨委書記、董事長秦西社表示：“希望通過本次省十七運特許運營，打造一批融合榆林文化特質(zhì)，展現(xiàn)陜西黃金風采的特許商品，借助集團成熟的營銷體系和優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，讓廣大群眾近距離感受省運、參與省運，以此提升陜西黃金知名度和‘秦金’品牌影響力，為我省文旅體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出積極貢獻?！?
目前，陜西黃金集團在與省十七運籌委會在開展多輪對接交流的基礎(chǔ)上，圍繞省十七運會會徽、口號、吉祥物等元素，將“陜西黃金，讓資源更有價值”的企業(yè)理念和“源于秦，盛于金”的品牌理念融入“精彩省運，美好生活”的賽事主題，設(shè)計出一系列兼具貴金屬特色和文化價值的特許商品，如紀念金條、吉祥物金銀紀念章、紀念版畫擺件、紀念銅（瓷）盤等。通過鞏固與多家“十四運”協(xié)作企業(yè)的合作成果，拓展優(yōu)質(zhì)渠道資源，為省內(nèi)各方力量參與、服務(wù)省運會，推動榆林經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展搭建了創(chuàng)新平臺，收獲了良好的社會效益，成為中國有色金屬報、陜西日報群眾新聞、榆林日報等多家媒體爭相報道的焦點，其中陜西日報客戶端新聞閱讀量突破1.2萬次。
下一步，陜西黃金集團將充分發(fā)揮獨家特許運營商的紐帶作用，立足服務(wù)省十七運，擴大集團“交友圈”，培育形成互促共進、和諧穩(wěn)固的利益共同體，厚植企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。同時，與榆林十七運籌委會精誠合作，優(yōu)化運營服務(wù)，擴大省運IP效應(yīng)，真正釋放賽事紅利，促進經(jīng)濟效益和品牌效益雙提升。
省十七運部分特許運營商品展示
陜西黃金集團熱銷商品展示