伴隨著廣西體育中心主火炬塔的光芒綻放，流光溢彩的體育場中迸發(fā)出青年的活力與風采。11月5日，第一屆全國學生（青年）運動會（以下簡稱學青會）在廣西南寧開幕，來自五湖四海的青年運動員在賽場上競技角逐，共同獻上一場精彩的青春盛會。作為本屆賽事的特許運營商，陜西黃金集團股份有限公司應邀參加開幕式和供應商企業(yè)授牌儀式。
本屆學青會是原全國學生運動會和全國青年運動會合并后舉辦的首屆運動會，也是廣西承辦的首個競技類全國綜合性運動會。對于陜西黃金集團而言，更是繼第十四屆全國運動會、陜西省第十七屆運動會后，首次在省外擔綱國家級賽事特許運營商。如何高水平完成本次特許運營任務？如何站在全國舞臺講好陜西黃金故事？如何以新優(yōu)勢提升企業(yè)市場競爭力？讓我們從三個視角看學青會中的陜西黃金，探尋這些問題的答案。
視角一：商業(yè)模式帶來的賽企共贏
特許運營作為奧運會、全運會、中超聯(lián)賽等大型體育賽事普遍應用的市場開發(fā)模式，一般通過自有能力或委托第三方的方式，設計、生產(chǎn)和銷售具有賽事知識產(chǎn)權的特許商品。特許運營企業(yè)既通過營銷特許商品帶來經(jīng)濟收益，還能在短時間內(nèi)宣傳企業(yè)，提升品牌知名度。
正是在這種雙向共贏的驅(qū)動下，陜西黃金高度重視本次學青會特許運營項目，指導權屬企業(yè)營銷公司全面做好應征工作，通過發(fā)揮專業(yè)運營優(yōu)勢，最終以綜合排名第一的成績從全國眾多應征企業(yè)中脫穎而出，成為學青會3家特許運營商之一。
通過本次學青會，陜西黃金集團與中奧體育產(chǎn)業(yè)公司在3月份簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的基礎上，雙方的行業(yè)資源和特色優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，尤其是陜西黃金在貴金屬及周邊產(chǎn)品領域擁有創(chuàng)意設計、生產(chǎn)制造、市場營銷和品牌運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備與文化體育行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補發(fā)展的基礎，未來將在賽事服務、產(chǎn)品開發(fā)、品牌合作等方面保持合作，努力實現(xiàn)跨界共贏。
視角二：特色商品背后的“秦金”品牌
隨著本屆學青會各項比賽激烈進行，特許商品的熱度也與日俱增。在運動員村的紀念章攤位，一位年輕女孩正在選購心儀的紀念徽章。她說：“開始的時候?qū)W青會特許商品還是很多的，不過沒過幾天再去看時，周邊好多地方已經(jīng)沒有紀念章賣了。我之前還購買了吉祥物‘壯壯’和‘美美’的毛絨玩偶，做工和質(zhì)感都非常棒!”
陜西黃金集團開發(fā)了包括紀念銀章、紀念鈔、主題徽章、毛絨玩偶、帆布袋等在內(nèi)的40余款特許商品，在學青會體育場、南寧吳圩機場、南寧火車站等12處線下場所設店銷售，同時利用線上營銷渠道，陜西黃金京東旗艦店購物平臺瀏覽量和成交量也大幅提升，部分貴金屬類產(chǎn)品受到參賽運動員及廣大群眾的熱情追捧。
陜西黃金集團特許產(chǎn)品在學青會的火爆是多種因素疊加的結果，一是學青會是年輕人的舞臺，特許商品不僅是一個商品，還具備了社交、流量等屬性，可以實現(xiàn)承載推廣賽事文化的特殊功能。二是特許商品可以看做是賽事或企業(yè)積累的無形資產(chǎn)的實物型轉(zhuǎn)化，特別是貴金屬類產(chǎn)品具有較強的稀缺性和收藏價值。三是陜西黃金集團多年來秉持“陜西黃金，讓資源更有價值”的企業(yè)理念、“源于秦，盛于金”的產(chǎn)品理念和“至道無難，信重于金”的服務理念，在體育賽事、文化旅游、藝術文創(chuàng)、博物館經(jīng)濟等領域積攢了很多寶貴經(jīng)驗，加之具有資質(zhì)、品牌和人才等優(yōu)勢，共同促成了產(chǎn)品熱銷現(xiàn)象。
視角三：新興產(chǎn)業(yè)開辟的發(fā)展賽道
近年來，在體育強國和文化強國戰(zhàn)略的引領下，全社會參與體育、文化等社會公益項目的積極性不斷提高。作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，陜西黃金集團構筑起集資源勘查、礦業(yè)開發(fā)、精工智造、產(chǎn)融結合、貴金屬新材料研發(fā)與應用于一體的現(xiàn)代化黃金產(chǎn)業(yè)體系，積極履行國有企業(yè)的政治責任、經(jīng)濟責任和社會責任，先后實力護航里約奧運會、全國“十四運”、陜西省“十七運”、全國學青會等國內(nèi)外重大文體賽事圓滿舉辦。據(jù)分析，近年來大型體育項目已累計實現(xiàn)產(chǎn)值1.3億元，且均取得了較好的預期收益。特別是在全國“十四運”和陜西省“十七運”的特許運營過程中，面對疫情反復、市場低迷、渠道受阻等諸多不確定因素影響，陜西黃金集團科學制定策略，加強風險防范，利用有限的資金投入，取得了經(jīng)濟效益、社會效益和品牌效益的全面豐收。
陜西黃金集團副總經(jīng)理、總法律顧問任革凡表示，陜西黃金集團積極創(chuàng)新產(chǎn)融結合商業(yè)模式，持續(xù)在社會層面和政府平臺做文章，在提升形象和推廣品牌方面謀市場，打造的“文體旅博”產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為貴金屬企業(yè)延鏈補鏈強鏈的成功實踐，文體項目特許運營能力在全國黃金行業(yè)處于領跑地位，贏得了同行的廣泛贊譽。
未來，陜西黃金集團將繼續(xù)按照陜西有色金屬集團倍增計劃和五級延鏈要求，以打造國內(nèi)一流資質(zhì)品牌運營服務商為定位，持續(xù)鞏固產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，積極開辟產(chǎn)融結合、精工智造、貴金屬新材料等發(fā)展新賽道，不斷提升市場競爭力和品牌影響力，為企業(yè)插上科技創(chuàng)新和品牌文化的“翅膀”，在陜西有色貴金屬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中，努力作出陜西黃金更大貢獻。